Šis foršais, pieejamais Pilates zīmols pārņem ASV
1/4 iesākumam 2/4 Ja mērogā no “bezmaksas līdz” ir jāatsakās no ikdienas zaļās sulas, lai atļautos, “Pilates” reformatora treniņi parasti ietilpst dārgākajā spektra galā. (Vainojiet augstās aprīkojuma izmaksas un mazos klases izmērus.)

Bet SoCal balstītā fitnesa franšīze Club Pilates ir izveidojusi sev vārdu, piedāvājot tieši pretēju: nodarbības par pieņemamām cenām (sašņorēt!), Kas arī lepojas ar daudz personīgi piesaistītu īpaši izglītotu instruktoru.


Jā, tas ir diezgan salds darījums, un es neesmu vienīgais, kurš tā domā - pieprasījums ir tik liels, ka visā ASV ar neparedzētu ātrumu tiek atvērtas jaunas studijas, lai to izpildītu.

Apsveriet šo iespēju: ar 65 vietām Club Pilates tagad ir lielākā Pilates franšīze ASV, un līdz 2016. gada beigām tas plāno vairāk nekā dubultā šis skaits ir ar 150 no 370 teritorijām. Darbos notiek arī uzbrūkšana Ņujorkā.

Zīmols neplāno apstāties, līdz tas sasniedz Starbucks līmeņa statusu. (Vai arī es teikšu OrangeTheory vai F45 līmeņa statuss - divas citas fitnesa franšīzes, kas šobrīd darbojas, lai gan abas ir vērstas uz HIIT.) 'Mēs vēlamies, lai cilvēki nejautātu & lsquo; kur jūs darāt Pilates?' bet & lsquo; kurā klubā Pilates jūs apmeklējat? ' saka zīmola izglītības direktore Vanesa Hufmane. 'Mēs vēlamies būt visur.

3/4

Kā viss sākās

Kad populārais Sandjego pasniedzējs Allisons Bardslijs uzsāka pirmo Club Pilates studiju 2007. gada laikā, tauta atradās uz ekonomiskā sabrukuma robežas - un, kaut arī daži fitnesa uzņēmēji varētu redzēt, ka, piemēram, mazs sarkans karogs, viņa redzēja iespēju.




'Tajā laikā cilvēki nevarēja atļauties dārgu, privātu Pilates studijas pieredzi, atgādina Hufmans. 'Bet Groupon un visu sociālo mediju atlaižu dēļ, kas sāka pieaugt, Allison varēja piedāvāt nodarbības, kuru cena bija zemāka par 7 USD. (Citiem vārdiem sakot, viņa spēlēja lēti par daudz studentu apkalpojošu studentu, cerot, ka viņi vēlāk pārvērtīsies par maksājošiem klientiem, nevis par dažiem studentiem augstā līmenī.)

Acīmredzot šī pieeja nenozīmē, ka klienti atkārtojas visās fitnesa studijās (vienkārši jautājiet ClassPass), bet Club Pilates gadījumā tā rīkojās. 'Mums bija aptuveni 86 procentu ieturēšanas rādītājs ar mūsu Groupon klientiem, saka Huffmans. “Lielākā daļa no viņiem paliktu un kļūtu par pilnas cenas biedriem.


Līdz šai dienai klases cenas Pilates klubā joprojām ir draudzīgas tūkstošgadēm un ir krietni zemākas par konkurentiem. Huffmans saka, ka mēneša neierobežotas dalības maksa vidēji ir USD 135 (līdzīgas Pilates studijas Ņujorkā un Losandželosā bieži iekasē 200 USD mēnesī) neierobežots laiks.)

Šis zīmols arī piesaistīja uzticīgus dalībniekus saviem labi noapaļotajiem treniņiem, no kuriem daži ietver Pilates sajaukšanu - katrā 12 cilvēku studijā tiek izmantoti Balanced Body reformētāji, tramplīni un EXO krēsli - ar barelu, TRX un atjaunošanos. 'Mēs vēlamies, lai klients, kurš dodas uz 10 dažādām vietām, varētu atrast visu mūsu studijās,' saka Huffmans.


4/4

Pievienojies klubam

Līdz 2015. gada beigām Bārdlijs pārraudzīja apmēram 30 Club Pilates atrašanās vietas, no kurām lielākā daļa bija franšīzes. Bet zīmola izaugsmes stimuls tika pārspīlēts pagājušā gada pavasarī, kad uzņēmumu iegādājās LA Boxing franšīzes dibinātājs Entonijs Geislers. (Bārdlija tituls kopš tā laika ir mainījies uz izglītības un kultūras direktoru.) Tas var šķist maz ticams mačs, taču pats Džozefs Pilatess bija bokseris.

Kopš tā laika šis zīmols ir piedzīvojis vislielāko izaugsmes stimulu, atkāpjoties no Pilates iepakojuma. Ar 65 priekšposteņiem tas ir daudz lielāks nekā tuvākajiem konkurentiem, IM = X (ar nedaudz vairāk kā 30 vietām visā valstī) un WundaBar, kas lepojas ar deviņiem (galvenokārt Kalifornijā).

Turklāt Club Pilates testē partnerību ar LA Fitness, nesen atverot Pilates studiju, kas atrodas megagym's Irvine, CA, atrašanās vietā. (Un, ņemot vērā LA Fitness '600 plus klubus, tas būtu diezgan liels darījums, ja tas notiktu plašākā mērogā.)


Un Huffman saka, ka viņa jau domā starptautiski. “Man ir bijuši cilvēki, kas pie manis atnāca, sakot, ka vēlas atvērt Pilates klubu Romā, Ķīnā…. Tas ir aizraujoši.

Ņemot vērā to, cik veiksmīgi pēdējos gados ir kļuvušas citas veikalu fitnesa franšīzes, Pure Barre tagad ir krietni vairāk nekā 300 atrašanās vietu, savukārt OrangeTheory paziņoja, ka 2016. gadā katru dienu atvērs jaunu studiju - nav pamata uzskatīt, ka Club Pilates nav kas bija gatavs uzkrāt tāda paša veida panākumus dēļu un līdaku pasaulē.

Ja vēlaties izmēģināt savas Pilates prasmes mājās pirms studijas izmēģināšanas, paķeriet pāris papīra šķīvjus (jā, tiešām) un izmēģiniet šīs kustības. Un, hei, kamēr jūs pie tā esat, palutiniet sevi ar kādu putu veltņu mīlestību.